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28 de Abril de 2016

El negocio de los maratones

En Rosario ya se organizaron cinco maratones en lo que va del año y todavía
restan otras 31 carreras. Próximamente llegarán las de Puerto Norte y
posteriormente la Maratón Adidas Ciudad de Rosario. La gran proliferación de
este tipo de eventos es un fenómeno a nivel nacional e incluso mundial, por
eso se consultó a Juan Echeverría, director de la productora deportiva
Ecorace para obtener algunos detalles de este mercado.

Según explicó Echeverría “hay mucha oferta y eso hace que la gente sea
selectiva en cuanto a qué correr”. El empresario afirmó que este tipo de
competencias se constituyeron como un modo de vida que adoptó la gente.
“Muchos lo hacen por necesidad, otros por gusto o para combatir el estrés.
Encuentran una nueva pertenencia”, comentó.

El público que generalmente asiste a este tipo de competencias es gente de más
de treinta años, algunos que han dejado sus deportes tradicionales y que buscan
otra alternativa. También existe una fuerte exigencia por parte de los corredores,
que piden cada vez mayores comodidades y beneficios, en la medida en que
el negocio se vuelve cada vez más profesional. “El mercado te obliga a ofrecer
remeras, medallas de finisher, premios, y así se van armando distintos productos”,
detalló.

Ecorace, la procutora de Echeverría, maneja entre 50 y 60 competencias por año en
todo el país; para un organizador que va por su primer evento, un buen número
son 1500 corredores, según explicó el especialista. Luego añadió que es fundamental
que a partir de allí se vaya adaptándolo a las exigencias del mercado.

Según el especialista, uno de los factores más relevantes en el crecimiento de la
oferta son los grupos de entrenamiento. “Hay muchas pequeñas empresas que
incentivan y motivan a los grupos para que corran en estos eventos y eso
garantiza la permanencia”, explicó. Varios participan de las maratones con matrículas
de grupo.

En cuanto a la Media Maratón Adidas, ya cuenta con unos 10 mil corredores inscriptos.
La misma tiene una prueba integrativa y además fue programada estratégicamente
como previa para los 42 kilómetros de la ciudad.

Fuente: ON24

 

 

 

 

 

 
 
 

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