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05 de Marzo de 2013

Medios y comunicación: Famosocracia

¿Por qué los famosos?

 

Por Carlos De Angelis

Carlos De Angelis explica las razones políticas, sociales y culturales que permiten que los
“famosos” hagan pie en la política apoyados en el “gran territorio” constituido por los
medios de comunicación.

Como insistente hit del verano, repetitivo y pegadizo vuelven en año electoral a surgir
nombres de famosos para ocupar espacios en las listas de candidatos. Y también vuelven
las preguntas: ¿por qué ocurre esto?, ¿es bueno para la democracia?, ¿es fruto de cierto
oportunismo o tienen un verdadero interés en aportar algo a la comunidad?

Sin dudas, todos los ciudadanos tienen derecho a participar, elegir y ser elegidos. Sin
embargo, no todo ciudadano que da sus primeros pasos en política termina a los pocos
meses encabezando la lista de diputados de un partido político. Lógicamente, tan veloz
carrera despierta dudas y suspicacias.

Este hecho no es novedoso. Durante los años noventa en Argentina fue una práctica común
que el menemismo incentivó. Vienen a la mente los nombres de Palito Ortega, Carlos
Reutemann y Daniel Scioli, que fueron hijos pródigos de la cantera de los famosos. Más
cerca de estos años también traspasaron las vallas de una actividad a otra el cómico Nito
Artaza, el árbitro Javier Castrilli y el básquetbolista Pichi Campana, entre otros. Algunas
noveles políticas tuvieron intentos fallidos como Moria Casán y Zulma Faiad. Un caso
emblemático es el del cómico de Midachi, Miguel Del Sel, que con la débil estructura política
que le proveyó el PRO, quedó a menos de tres puntos de ganarle al más que centenario
Partido Socialista la gobernación de Santa Fe en 2011. Una novedad de la pospolítica es la
escisión de política y territorio. El Gran Territorio son los medios de comunicación.

La lógica vernácula tiene su potencial de exportación de famosos, como lo evidencian los
carteles que en el tórrido verano porteño pedían el voto de los ítaloargentinos para los
artistas Iliana Calabró, Gino Renni y el mediático médico Claudio Zinn para ocupar plazas
en el Parlamento italiano, que cuenta desde 2006 con representantes de los italianos en
el mundo. Se debe recordar que Calabró se candidateó, aun sin hablar italiano, por el
partido de uno de los famosocráticos sobresalientes: Silvio Berlusconi.

¿Por qué los famosos? El primer activo de los famosos es su fama, valga la redundancia.
La “instalación” de un candidato es una operación compleja y que muchas veces no sale bien,
para no hablar de la inversión necesaria para que un aspirante desconocido comience a
“mover el amperímetro” de las encuestas de opinión. Muchos funcionarios de primera línea
de diversos gobiernos son invisibles para el gran público. Además, para ser político de carrera
se necesita una trayectoria entre las bambalinas de las estructuras partidarias, generar la
confianza de sus camaradas, poseer carisma, algunos conocimientos y capacidad de
comunicación. Todo esto el famoso ya lo ha descontado. Todos saben quiénes son,
invitados a los livings de millones de hogares por medio de la televisión. Se conoce, no
su currículum (que no suele ser extenso), pero sí sus noviazgos, sus familias, sus peleas,
sus logros y sus fracasos. Por decirlo de una forma coloquial, ya está amortizado. Eso a
una parte del electorado lo tranquiliza, piensa que el famoso “no se va a quemar por nada”,
y que “por lo menos lo conozco”.

Pero no es sólo su fama instalada desde los televisores lo que cuenta, en general tienen
una estructura discursiva más simple que los políticos profesionales, ya sea por desconocimiento
o por falta de gimnasia en el planteo de promesas de campaña ambiguas. En cambio, suelen
ser directos, actúan en forma animada y con estructuras proposicionales sencillas. El público-
votante-espectador-ciudadano los comprende rápidamente, en forma directa, lo cual genera
empatía e identificación, como un tío divertido en una fiesta de fin de año. Aquí, las decanas
de esta generación discursiva sonMirtha Legrand y Susana Giménezque, aunque no han sido
candidatas, desde sus posturas “despolitizadas” generan filosos comentarios que penetran
en los hogares con más facilidad que cualquier alocución en un acto solemne.

Por otro lado, los débiles compromisos partidarios o ideológicos de los famosos en la arena
política también les permiten abordar o expresarse sobre determinadas cuestiones sin esperar
avales o depender de la “coherencia partidaria”. No hace falta decir que los famosos suelen
tener tanta facilidad para manejarse ante las cámaras como para escaparse con gran habilidad
de los temas controvertidos o que les exigen consistencia o capacidad analítica.“No soy político”,
responden.

También, para no evitar las controversias, se debe decir que frente a la desaparición de las
representaciones político-ideológicas con plataformas, programas y propuestas, los famosos
conforman otras representaciones, la de un relato del triunfo individual sin historia, y sin
compromiso más que, claro está, con la gente.


* Sociólogo, profesor de la Facultad de Ciencias Sociales, UBA.

 

         

 

 

 
 
 

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